精品国产AV一区二区三区四区五区|精品久久久久久大全|最新ZOOSKOOVIDEOS欧美异|国产亚洲美女久久久

<p id="r95n1"></p>
    <pre id="r95n1"></pre>

    <pre id="r95n1"><del id="r95n1"><mark id="r95n1"></mark></del></pre>
    <p id="r95n1"></p>

        <del id="r95n1"></del>
          <pre id="r95n1"></pre>
          <p id="r95n1"></p>
          <p id="r95n1"></p><pre id="r95n1"><b id="r95n1"><thead id="r95n1"></thead></b></pre><p id="r95n1"><del id="r95n1"></del></p>

            <pre id="r95n1"><b id="r95n1"></b></pre>

              <output id="r95n1"></output>

              <p id="r95n1"><del id="r95n1"><dfn id="r95n1"></dfn></del></p>
              <pre id="r95n1"><del id="r95n1"></del></pre>
              <ruby id="r95n1"></ruby>

                    <p id="r95n1"><del id="r95n1"></del></p>
                    <ruby id="r95n1"></ruby>

                      會員 密碼 注冊 會員權益

                      年輕人不敢愛了?看周大生如何反向營銷

                      時間:2024-01-25來源:周大生 作者:

                      很多人感覺2023過得飛快,在我們還沒有2023的精彩回憶時,就被時間急忙忙地推進了2024年。盤點2023年大事件,我們發現這一年其實發生很多有意思的熱點:淄博燒烤爆火、特種兵游行興起、為i做e、正式確診為XXX等等,而這些熱梗的流行跟當代年輕人的狀態——發瘋,息息相關。發瘋的背后,包括年輕人對當下低迷現狀的無奈,2023年是社會喘息的一年,但高失業率仍然讓人們前行艱難,不過依然有品牌希望在這個世界里傳達愛意,為在困頓中的人們撐起愛的精神支柱,今天我們聊的就是國民珠寶品牌周大生。


                      在2023年12月到今年1月,周大生舉辦了以“為愛而生”為主題的品牌年度盛典,聚焦于對愛的深度表達而非賣貨,反而一舉取得了令人驚喜的成績。GMV再創新高,話題閱讀量突破3億,互動量超700萬。


                      1706161248126315.png


                      接下來本文將從人群洞察、產品力、傳播力三個方面來分析周大生是如何用“愛”俘獲年輕人的心?


                      AI議題吸引關注,用戶需求精準洞察


                      2023年,AI話題熱度居高不下,人們對AI的認識從了解到運用,在有人稱23年為AI元年之際,周大生抓準時機,推出了珠寶行業首個數字人菲斯特。AI是否會有人類意識,是否會擁有人類情感,周大生以這一熱議話題為切入點,在品牌年度盛典直播中,通過四個主題環節——愛的顏色、愛的形狀、愛的聲音和愛的距離,將“愛”傳達給不懂愛的菲斯特,讓愛突破了次元壁。


                      而幫助菲斯特解答對愛的疑問的引路人,正是周大生品牌代言人任嘉倫。在1.11當晚的直播中,周大生也巧妙利用DIY轉運珠手鏈、龍年送祝福等多個互動環節,加深了周大生品牌代言人任嘉倫與粉絲嘉人間愛的雙向奔赴。在直播中多款代言產品當晚直接售罄,直播后來自粉絲的好評更是席卷全網,在多個社交媒體平臺中引發熱議!


                      1706161542750947.png


                      用洞察滿足需求,用行動表達真誠,而不是說教式的帶貨,用觸動的內容帶動銷售,這才是社會化媒體時代最能被用戶甘心買單的營銷方式。


                      產品注入愛意靈魂,情感認同增強消費粘性


                      此次品牌年度盛典周大生重點透出的四個系列為別為:FIRST系列、莫奈ip聯名款、生肖龍產品和國家寶藏系列敦煌產品,這些產品都以其亮眼特色肩負傳遞愛的使命。


                      其中,FIRST系列轉運珠包括萌寵樂園、浪漫童話和文化祝福等主題,創新的無邊框漸變果凍琺瑯工藝,純手工繪制上色,精工慢活,一位資深匠工1小時僅可完成4件高質量琺瑯上色,自上線以來多次售罄。莫奈ip聯名款的浪漫氛圍非常適合表達情侶之愛,周大生X莫奈《睡蓮-清晨》聯名系列在直播互動中亮相了郁金香、玫瑰花、睡蓮三種花型,其均采用油畫琺瑯工藝,經過反復測試研創,將琺瑯彩還原出莫奈畫作中的主色調,純手工上色暈染,漸變過渡柔和自然,藝術氣息盡顯。


                      1706161566134302.png


                      生肖龍產品以傳統十二生肖中的“龍”作為設計元素,將人們的美好祝愿與心靈祈求盡數收集,用新潮可愛的顏值讓傳統生肖龍形象更加多元化,First果凍龍火龍果寓意當頭鴻運,小青龍送祝福,滿足大大財富,小粉龍粉頭粉腦,寓意事事無憂;LongLong系列則是以五個超能力:喜樂、健康、豐收 、守護和幸福為產品概念 , 打造愛孩子 、愛父母 、 愛事業 、 愛自己和愛伴侶五個主題系列產品 , 傳遞長長久久的愛與希望 。 國家寶藏敦煌系列,更是周大生肩負文化傳承的使命,對優秀傳統文化的愛。


                      1706161587953541.png


                      正如此次盛典亮相的新品——國家寶藏敦煌系列,產品細節盡顯文化意蘊。產品步步生蓮汲取莫高窟第220窟北壁《藥師經變》中的蓮花底座,于旖夢沙洲,看妙法蓮華,體驗“一念心清凈。蓮花處處開”的佛慧意境。周大生的國家寶藏系列一直致力于衍華夏文明,讓經典長存。


                      1706161615133962.png


                      多角度多圈層傳達,線上線下引爆傳播


                      周大生品牌代言人任嘉倫直播在抖音、天貓、視頻號三大平臺同步播出,打破了以往品牌只在一個平臺直播的慣例,一場直播收獲三倍傳播效果,視頻號當日榜單珠寶行業第一,最高在線人數突破4.5萬;此外,10城10家標桿門店超級大屏現場轉播,引流門店,讓一場線上直播實現了線上線下全域共振,一場年度盛典實現了線上線下全平臺狂歡的良好效益。


                      1706161658949625.png


                      此外,除了代言人和粉絲間的雙向奔赴,周大生在此次盛典對【為愛而生】品牌主張的表達,還讓我們看到了身為珠寶行業top級品牌做優質內容破局者的堅定信念和廣闊思路。8位來自抖音的知名頭部達人,房琪、梅尼耶、馬小、唐梓Neil、江問漁、沐言開心醬、肉臉橙,分別從多視角、多圈層,以優質創意內容深度傳達為愛而生。其中,江問漁用生肖龍產品講述了外婆離去但母親和女兒對其的愛意不減,三代人在生活中的細節流露對彼此的親情之愛,歲月有限,愛無限。更有從愛情、友情、家國情懷等等眾多角度的優質內容,向大眾傳達出對愛的不同理解:愛是敏感,但更多的是包容,還有心里最深的印記;愛是希望她的愿望都實現;愛是重現文明之能量,傳承經典。這場為愛發聲的盛宴引爆傳播,截止當前曝光量已突破3億+。


                      1706161666360132.png


                      回顧本次品牌年度盛典始末,周大生從人群洞察入手,于產品情感深耕,在傳播層發力,為愛而生的理念逐漸深入人心。迎合年輕群體不一定需要品牌發瘋,滿足發瘋背后的情感需求,反而能取得驚人的效果,相信周大生在以后的道路上能堅持為愛而生的理念,用真誠打動消費者,用行動說服看客。



                      圖文來源:周大生

                      原標題: / 編輯:
                      ◆第一商業網版權與免責聲明
                      1、凡本網注明“摘自:本站原創”的所有作品,版權均屬第一商業網所有,未經本網書面授權不得轉載、摘編、復制或利用其他方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,被授權人應在授權范圍內使用,并注明“來源:第一商業網”。
                      違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
                      2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,轉載目的在于傳播更多信息,豐富網絡文化,此類稿件不代表本網觀點。
                      3、任何單位或個人認為本網站或本網站鏈接內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應該及時向本網站書面反饋,并提供身份證明,權屬證明及詳細侵權情況證明,本網站在收到上述法律文件后,將會盡快移除被控侵權的內容或鏈接。
                      4、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯系的,請在該事由發生之日起30日內進行。電話:020-38248250 傳真 020-38248296
                      Copyright©2024  第一商業網版權所有     www.kidloving.com 
                      <p id="r95n1"></p>
                        <pre id="r95n1"></pre>

                        <pre id="r95n1"><del id="r95n1"><mark id="r95n1"></mark></del></pre>
                        <p id="r95n1"></p>

                            <del id="r95n1"></del>
                              <pre id="r95n1"></pre>
                              <p id="r95n1"></p>
                              <p id="r95n1"></p><pre id="r95n1"><b id="r95n1"><thead id="r95n1"></thead></b></pre><p id="r95n1"><del id="r95n1"></del></p>

                                <pre id="r95n1"><b id="r95n1"></b></pre>

                                  <output id="r95n1"></output>

                                  <p id="r95n1"><del id="r95n1"><dfn id="r95n1"></dfn></del></p>
                                  <pre id="r95n1"><del id="r95n1"></del></pre>
                                  <ruby id="r95n1"></ruby>

                                        <p id="r95n1"><del id="r95n1"></del></p>
                                        <ruby id="r95n1"></ruby>